2025消费理性觉醒

　　
 

　　在2025年，我们的消费图景呈现出这样一种矛盾又统一的特征：

　　一面是信息的爆炸——审美以秒为单位快速流转，又迅速过时；另一方面，越来越多人开始在庞杂的选项中选择回归经典。这种转变也体现在市场的动向上——比如防风外套等机能服饰不再只是户外装备，而被视作日常通勤的“安全牌”；极简设计也在各大品牌盛行，吸引追求克制审美的群体。这些潮流并非偶然。

　　如果说2024年的关键词还是“时下流行”，那么2025年则明显回归到“经典”。根据抖音发布的
 

　　钱袋子收紧，消费者不再盲目追逐短暂的流行，而是转向“低时间感”、在搭配上零负担的经典款式。品牌们则通过面料革新、剪裁改良与联名合作，为曾经的经典产品注入新鲜感，让它们既能回应当下的审美，也能陪伴消费者更久的日常。而这正是“新式经典”的核心。

　　我们深度访谈了一些消费者，在这篇报告里，我们将透过四大关键趋势，深入剖析2025服装消费的新特征，以及经典之所以能够成为新一代消费者新宠的原因。

　　
 

　　如果说“经典新生”是 2025 年消费语境下的一种共识，那么优衣库就是行动最快的品牌之一。优衣库提出“重溯经典”，并非一句口号，而是它在中国市场发展三十余年后做出的必然选择。

　　通过遍布全国各地900多家的门店，优衣库得以观察到不同地域人群的穿着方式。今天我们在卖场看到的对于产品的各种尝试，都是这种长期观察后的答案。

　　
 

　　在对消费者的洞察中，优衣库发现，在这个被数字化加速的时代，年轻人的生活呈现出前所未有的流动性。工作与休闲的界限已经变得模糊，通勤、办公、社交，甚至出差等场景转换可能在几小时内完成。他们最渴望的，是从频繁更换着装中解放出来。

　　根据我们的调研，这一趋势背后，是当代人对“选择疲劳”的本能式抵抗。正因如此，极简主义成为当代年轻人的一种心理刚需，把一件衣服穿到极致，反而让他们觉得“更有掌控感”。

　　
 

　　来自张绍增

　　这种需求在重塑服装设计的底层逻辑。就是一个很好的案例，可以说，它是品牌对近年时尚圈“弯刀裤”风潮的一次精准回应。通过提炼“微弯刀”的轮廓——即膝盖处的弧形拼接与整体宽松下垂的裤管——来构建出更适合优衣库的具有日常适配性的廓形。

　　
 

　　从业内角度来看，优衣库弯刀裤版型的设计在保留强烈
 

　　作为小红书上的一名时尚穿搭博主，鲜儿就在2月中旬发布过一个弯刀裤的笔记，她当时的标题是“一周都舍不得脱掉的显腿长神裤”，随后引发了一些网友问询货号。金融机构的资深销售经理阿雅则几乎每个工作日都要从公司赶去客户现场。“穿上优衣库的弯刀裤后，我第一次觉得，裤子也能替我解决生活难题。”办公室里需要得体，地铁上要轻松，下班后和朋友聚会又不能太随便，一条裤子能应付一整天。

　　在过去，消费者可能会为不同场合购买不同衣服。但在后疫情时代，生活与工作的边界可以接受模糊，消费者更希望用一件衣服应对多重生活场景。

　　
 

　　经典并不是因为复古才重获青睐，而是因为科技让它不断进化，真正回应了消费者的生活需求。

　　阿雅的“经典记忆”则是 2008 年的第一件优衣库秋冬外套。“那时候优衣库就是个很特别的品牌，我买下的那件外套，到今天还能穿。”十多年过去，一件衣服能陪伴，便意味着它超越了功能，成了生活片段的承载者。

　　
 

　　但仅仅依靠情怀是无法在繁杂的市场中打动消费者的。优衣库就洞察到，越来越多年轻人和城市中产人群，将徒步、露营、近郊骑行等低门槛户外活动融入日常。与之相应而生的，是一种介于专业户外与都市休闲之间的穿着需求：既要应对户外温差与天气变化，又不能牺牲城市穿搭的体面与风格。

　　正是在这样的背景下，2024年秋冬，优衣库推出全新的。它的创新
 

　　现在有个词来形容这种衣物，叫“低维护感”。PUFFTECH空气棉服系列材料就具有优异的抗湿冷性能，在潮湿环境中也能维持热阻，解决了羽绒遇湿失温的固有短板。“举个例子，如果你在外面遇到突如其来的降雨，或者在户外遇到冷风，它都能提供稳定的穿着体验。”一位了解面料的研发人士说。PUFFTECH系列今年全新推出了时尚背心款式，以满足叠穿需求。

　　
 

　　另一款能代表优衣库“经典新生”的是从 2003 年开始，优衣库携手东丽研发吸湿发热面料，让冬天保暖不再依赖厚重层叠，也彻底改变了冬季的穿衣逻辑。一件轻薄的内搭，就能解决寒冷问题。20多年来，HEATTECH保暖内衣系列也在不断拓展它的边界。

　　
 

　　“我出差频繁，行李箱空间有限。如果能有一件功能全面，而且又轻的打底衫，真的能少带两件衣服。”阿雅说。为了寻觅这样的打底衫，阿雅曾经尝试过很多品牌，最后在优衣库的货架上找到了她的理想款——HEATTECH保暖内衣。

　　在过去，保暖内衣的存在感极低——因为审美不达标，它被要求“藏起来”，功能也很唯一：御寒。但今天的消费者不再愿意为保暖牺牲体面。他们希望保暖内衣要暖，但不能厚重闷热；最好还能质感好，外穿或者叠搭不丑，甚至可以成为时尚单品。

　　在去年，优衣库又推出了将保暖内衣的“内卷”拉升到了新的质感维度。它不仅暖，还要“看起来就很贵”。自带低饱和度色系的高级感，恰恰契合了当代年轻人“不张扬但要有品质”的穿衣哲学。

　　
 

　　
 

　　来自张绍增

　　9%羊绒混纺女士款一推出就广受好评，呼声很快延伸到男装。今年秋冬，优衣库又顺势推出消费者的穿法也因为这些改造可以变得更自由：有人把它和衬衫叠穿，或西装和针织衫里面。也有人把它作为旅行和长途出差的“万能打底”，一件就能从南到北应付不同气候。

　　
 

　　从PUFFTECH空气棉服系列到HEATTECH保暖内衣系列，这些产品的流行，并不依赖怀旧叙事。它们能“经典新生”，本质上是因为它们用科技解决了消费者最直接的痛点，即冬天如何穿得好看又轻盈保暖，牛仔如何穿得舒适……
 

　　
 

　　如果说 PUFFTECH空气棉服系列代表了科技对日常穿着的重构，那么优衣库的则是对“设计价值”的一次再定义——它再不追求短暂的潮流引爆，而是将原本属于高端时尚的审美与工艺，转化为可被大众触及的日常单品。

　　
 

　　来自张绍增

　　“我原本想买一件大牌的衬衫，结果在优衣库看到几乎一样的颜色，价格只要一半，就果断买了。”林奕说。她后来才发现，自己买到的那件衬衫，正是的一部分。林奕则是一名年轻的独立服装设计师，常驻深圳。平时她时常会去面料市场，也会关注时尚和大牌的动向。

　　
 

　　来自张绍增

　　今年走红的也是张曼玉的同款。第一次试穿JWA箱型短款衬衫时，林奕就惊讶于细节里的克制与讲究——如果出自欧洲大牌，定价至少要翻几倍，甚至十几倍。按照一位时尚界人士的说法，UNIQLO and JW ANDERSON合作系列重新定义了经典Preppy学院风格，将现代风格与学院风融合了起来。正是通过这种“全球顶级设计+平价普及”的方式，成为小红书上的现象级单品。

　　不仅如此，在今年的秋冬新品中，大师设计矩阵中的延续了高定设计师Clare Waight Keller一贯的优雅与实用主义，还在本季融入了 PUFFTECH空气棉服系列材质，来打造出既轻盈又保暖的PUFFTECH空气棉服茄克。“这次系列注重展现服装的动感与实用性。我希望把技术呈现在当代轮廓之中。”Clare曾在中说。

　　
 

　　优衣库的另一个商业动作也显露出他们对于“经典回归”的看重。在时尚领域，凯特·布兰切特被称为风格典范，常年跻身全球最佳着装榜单。这次官宣，凯特・布兰切特就简单上身驾驭了一波 UNIQLO:C 2025 秋冬的立领衬衫式外套，可以说，她的个人风格与设计师系列是珠联璧合。

　　
 

　　根据时尚行业调研机构MMGNET的一份消费者调研结果，从消费动因上看，人们选择时尚单品的首要原因依旧是实用功能性与价格敏感。而在真正决定购买时，“合身”与“金钱价值”并列第一，其次才是“高质量与耐用性”。也就是说，性价比和实用性仍然很被消费者看重。

　　
 

　　
 

　　优衣库的设计师系列之所以能持续获得市场回应，正是因为它们没有将“设计”置于神坛，而是让其服务于我们的真实生活。无论是UNIQLO and JW ANDERSON合作系列，还是UNIQLO：C系列，
 

　　在 8 月 22 日，优衣库UT还与泡泡玛特旗下风靡全球的人气IP系列开启重磅合作，LABUBU这一热门IP也会出现在服装上，作为优衣库对当下流行文化的回应。
 

　　
 

　　
 

　　当下，一个对于青年消费的共识是：消费逻辑正从功能消费转向情绪消费。越来越多消费者，尤其是年轻一代，不再执着于通过大牌logo获取外界认同，也不再拘泥于“得体”或“合群”的旧有规则。

　　“我在拍摄穿搭照片时最常做的，就是把男款和女款混着穿。”鲜儿说。她会用同色调的男款针织衫搭配JWA箱型短款衬衫，再配上女款弯刀裤，简单的组合却总能在社交媒体上收获无数追问。对鲜儿而言，穿搭不是模仿，而是一场日常的自我表达。“很多人怕撞衫，所以我就用混搭解决。”鲜儿说。

　　
 

　　来自张绍增

　　看似普通的单品，经过鲜儿的重新组合，立刻有令人眼前一亮的效果。

　　年轻人们不追求“穿得像谁”，而是“穿出自己”。比如，无论是与LABUBU的联名，还是加入潮流艺术图案，它允许消费者把世界各地的文化元素“穿”在身上，通过一件T恤来表达自己的兴趣和个性。阿雅认为，UT系列之所以受欢迎，正是因为它们承载的不是某种固定的审美，而是一种态度的出口。

　　优衣库今年秋冬推出的四款，可以说就恰好击中了年轻人对于轻松感的渴望。巴恩风，
 

　　
 

　　来自张绍增

　　“以前冬天毛衣和外套层层叠叠，动作都不敢太大。但新出的这些巴恩风外套，一披上就有一种怎么动都行的安全感。”阿雅说。在巴恩风外套刚出来的时候，阿雅就在小红书上看到过博主们的穿搭。低饱和度的大地色系一下子就抓住了她的注意力，“感觉自己很酷，穿起来特别自在”。

　　
 

　　
 

　　这次上新，优衣库一下子推出了四款。四个款式功能与质感各异，但却共享相同的精神内核——不费力的时髦，并且它们足以应对各类城市与户外场景。

　　优衣库的经典商品从设计之初就贯穿了一些原则，比如，极致的百搭性、强调舒适，以及有精准的色彩系统。除去巴恩风休闲外套外，优衣库的其他经典款也都遵循“去风格化”的设计哲学。它们没有多余的装饰，线条干净，色彩风格统一。这使得它们不仅能跨性别、跨季节、跨场合自由组合，还能与任何其他风格的单品无缝对接。

　　
 

　　来自张绍增

　　这些产品，让年轻人的自我定义变得简单、自然且可持续。它们不只是衣服，更是一种低负担、高自由的生活方式，这正是当代年轻人最珍视的情绪价值。

　　如果要问在你眼里，什么是“经典款”？每位消费者或许都有自己不同的答案。

　　
 

　　无论如何，这些消费心态，折射出的是当下年轻人对于长期价值的偏好：他们不再追逐短暂的流行，而是寻找能够跨越潮流周期的安全选择。这也解释了为什么“极简风”会在 2025 年再次流行。它们并非昙花一现，而是一次又一次地被时间检验过。这种“时间维度”的审美思考，本质上是对流行的快时尚逻辑的反动：它不以短期的刺激为目标，而是以长期的陪伴为价值。

　　
 

　　潮流总是来去匆匆，但时间是最好的证明。

　　所谓“重溯经典”，不是复古与怀旧，而是在变化中找到稳定，在碎片化的时尚里找到秩序。它可以是一件陪伴二十年的HEATTECH系列保暖内衣，可以是一件全家都拥有的经典同款，也可以是一件设计师联名的衬衫。

　　
 

　　这也是为什么，哪怕是曾经代表张扬与奢华的时代偶像，比如张曼玉和凯特·布兰切特，也会在洗尽铅华后，转身选择一件简洁、可靠的优衣库经典款。

　　“重溯经典”，代表着对长期价值的认同，也代表着一种更高层次的生活智慧——