商业秘密｜市场规模有望破千亿，寺庙商业化底线在哪儿

　　从少林到峨眉，名寺圣山，不仅仅是知名文旅景区，也是被不少影视作品所提及的名门。经过多年发展，寺庙所拉动的经济不仅仅是门票和香火本身收入，还涉及了文旅、餐饮、文创与周边、影视与演出等，一些相关周边的销售则涉及线上线下各类销售渠道，甚至还有直播带货等。

　　有公开数据显示，寺庙经济已成为文化旅游产业中的高盈利板块，市场规模预计在2025年～2026年有望突破千亿，那么这些知名寺庙具体收入情况如何？是什么吸引了大量游客？

　　梳理公开信息和全国的头部寺庙相关景区和项目包括少林寺、九华山、峨眉山、灵隐寺、雍和宫、灵山大佛等，这类景区核心收入是门票和香火，有时门票包含景区内交通等。

　　这些头部寺庙景区的年游客量至少在数百万人次，查询携程等平台发现，整体门票价格从几十元到数百元不等，还有一些是景区几个项目的套票，价格会略高一些。比如九华山门票160元、景区内的大巴车50元、索道85元起、缆车55元起；少林寺门票80元、门票加上峨眉山A年报显示，公司2024年营业收入为10.13亿元，归母净利润为2.35亿元，同比增长3.08%；扣非归母净利润为2.38亿元，同比增长2.18%；基本每股收益0.45元。

　　公开信息显示，灵隐寺2023年接待游客1200万人次，门票总收入3.6亿元，2024年游客量约1100万人次，推测门票收入约3.3亿元。五台山2024年旅游收入约为7.96亿至8.5亿元‌，其中门票收入约6.96亿元，游客接待量超690万人次，经济贡献显著。

　　安徽九华山旅游发展股份有限公司财报显示，九华旅游2024年营业收入约7.64亿元，同比增长5.64%；归母净利润约1.86亿元，同比增长6.5%。九华旅游的主要业务包括酒店、索道缆车、客运、旅行社等。从营收构成来看，2024年九华旅游来自酒店业务的收入约2.37亿元，同比增长1.05%；来自索道缆车业务的收入约2.93亿元；来自客运业务的收入约1.59亿元，同比增长31.24%；来自旅行社业务的收入约6236.92万元。今年第一季度，九华旅游营业收入约2.35亿元，同比增长30.13%。

　　寺庙经济的核心收入是门票和香火，根据上述门票构成来看，收入还包含了不少旅游线路、相关交通、文化演出等。此外，素斋等相关餐饮也是一大收入。曾到访香积寺，该寺庙比较具有特色的是素斋，专门设有素食自助餐，品类丰富，客人非常多，人均100多元。

　　峨眉山风景名胜区管理委员会信息显示，近年来，峨眉山深化文旅融合发展，推出一系列提振文旅市场的优惠政策和文旅消费活动，赴国内外重要客源地开展宣传推介60余次。2023年，峨眉山景区共接待游客595.55万人次，同比增长114.61%；实现门票收入4.91亿元，同比增长248.38%。目前，峨眉山正积极发展体育旅游、文旅康养、夜间经济等文旅新业态，融入成渝地区双城经济圈和巴蜀文化旅游走廊建设，奋力建成世界级旅游景区。2024年，峨眉山市持续推进文旅消费复苏向好，美食节、非遗巡游、峨眉武术传承大会、越野挑战赛等活动精彩纷呈，吸引八方宾朋纷至沓来。峨眉山景区接待游客达620万人次，创历史新高，其中接待入境游客19万人次，同比增长202%。

　　曾经实地国际旅游小姐大赛，少林景区就是活动巡游中的一站，有武术表演迎接仪式，演出的配乐中，有方言、普通话和英语等多元化语言服务。结合晚间的有公开信息显示，杭州灵隐寺带动周边民宿、茶社、非遗工坊形成特色文旅集群，年产值超20亿元；西安大雁塔景区联动慈恩寺打造沉浸式夜游项目，单日游客峰值突破10万人次。

　　文创产品也是寺庙经济的一大收入，且已形成线上和线下多元化销售。在部分电商平台看到，灵隐系列手串、峨眉山冰箱贴、灵山的相关挂件等都很热销。公开资料显示，雍和宫的香灰手串售价为普通饰品三倍以上，单月销量突破十万条。灵隐寺布局抖音快手，打造禅意MCN内容矩阵，粉丝量累计突破百万，实现数字化分成。“少林欢喜地”上线万元。

　　梳理灵隐寺、雍和宫、少林寺、九华山、五台山等公开数据和以总收入来看，行业门票收入占比30%多、香火占比20%多、文创产品占比18%、餐饮住宿占比9%、文化活动占比6%、数字服务占比5%，剩余收入来自新兴业务或其他。

　　“寺庙经济受欢迎，主要还是情绪价值和文化体验。比如现在年轻人压力不小或者有时会有焦虑情绪，那么寺庙所带来的情绪疗愈都是为人们提供了舒缓情绪的出口。另外涉及文化体验感，很多寺庙都是有悠久历史的，这些建筑本身还有一些书画等相关留存物品都是非常有价值的，去参观体验一下也相当不错。当然还有一些新兴的文创产品，比如可爱化的挂件等，也很受到年轻人欢迎。此前有一阵，电子木鱼非常受欢迎，用户都是90后甚至95后的年轻人。”劲旅网创始人魏长仁对分析。

　　随着少林寺等知名寺庙的经济拉动越来越大，也有不同的声音出现，比如寺庙是否适合大规模商业化？甚至有时会有毫无关联的商家来蹭品牌和热度，这是不是会影响消费者口碑？

　　据公开信息，辽宁大悲寺僧人生活清苦，严格执行戒律，禁止香客捐钱；南京栖霞寺十年未涨素斋价格；终南山隐修寺庙，坚持多年将信众捐来的财物用于资助留守儿童；上海报恩寺的智祥法师，用30年时间救助了至少5000只流浪动物……

　　“我们要客观来看寺庙经济，正常的门票、香火或者周边文创是没有问题的，寺庙也需要运作和生存 ，尤其对传统文化和历史的传承是需要的。文旅的联动也可以在当地政府的管理和监督下进行，这对于区域经济的拉动也有利。但凡事要有规则和底线，不能贪婪和过分商业化。这需要整个行业包括文旅业界和相关部门来共同努力，对整体市场更规范化，对违规行为进行严惩，共同维护市场并健康发展。”魏长仁如是说。